В 1880 году было основано предприятие, которое стало впоследствии одним из самых известных в области производства косметики для волос. Франц Штроер, 26-летний парикмахер, побывавший в дальних странах, вернувшись домой, организовал маленькое семейное предприятие, где начал еще во времена кайзера производить парики, косы и шиньоны из натуральных волос. В 1900 году ему удалось сделать революционное открытие - тюлевую сетку. Этот водоустойчивый, искусственный волосяной тюль служит для более устойчивого положения парика на голове. Данный незаметный вспомогательный продукт оказался настоящей сенсацией и стал первым лидером продаж отца-основателя фирмы "Wella". В 1904 году г-н Штроер создает свою первую фабрику в Восточной Германии в Ротенкирхен.